引言：依托川滇黔等地的优质原料禀赋、川渝深厚茶饮文化根基与庞大年轻消费群体的市场基础，西南地区茶饮市场日趋繁荣，逐渐成为全国茶饮的核心增长极与品牌孵化地。兵立王作为一家起源于四川德阳，将军旅文化与鲜奶茶结合一体，以鲜奶好茶敬中国的拥军品牌，以军旅文化为底蕴和独特基因，以“真材实料”为核心定位，赢得了广大西南地区消费者的喜爱，在西南地区积淀了深厚的品牌口碑。

2025年12月，尚普咨询集团对西南地区茶饮行业开展了专项研究，从行业趋势、竞争维度、企业经营等方面针对行业进行全面、系统、广泛而深入的调研，以呈现兵立王在行业中的市场地位。

从茶饮行业宏观情况来看，目前，我国现制茶饮行业市场在供需共振下规模持续扩容，已形成千亿级体量。一是需求侧升级：消费需求从单纯的“解渴”向情绪价值、社交属性、健康需求等多维升级，现制茶饮已成为年轻人日常生活的重要组成部分，购物、下午茶、聚餐等场景的消费频次持续提升。二是供给侧优化：头部品牌通过供应链深耕实现“品质升级 + 平价化”的平衡，使得高品质茶饮以亲民价格触达更广泛客群，推动行业从“轻奢消费”向“日常消费”转型。三是产业链协同：上游原料标准化、中游供应链集约化与下游渠道规模化的协同发展，支撑了行业规模化扩张。头部品牌通过自建生产基地、仓储物流网络与智能设备升级，降低了边际成本，保障了品质一致性，为市场规模的持续扩大奠定了基础。

而从西南地区茶饮市场来看，起源与传承：巴蜀是世界茶源地之一，六朝以前茶的记载多源于此，川渝“盖碗茶”“坝坝茶”等传统饮茶习俗深入人心，为新茶饮提供文化根基。云南 “茶马古道”、贵州民族茶俗等多元文化，丰富了产品的文化内涵与差异化表达。本土品牌将地域元素融入产品，打造出“地域特色 + 茶饮”的网红爆款，强化文化认同与消费粘性。西南地区逐渐诞生了兵立王等地域特色鲜明的头部品牌，并涌现出越来越大的本土品牌，同时，蜜雪冰城等全国性品牌也加大了对西南市场的深耕，形成 “本土孵化 + 外来入驻”的竞争格局。基于上述行业背景，尚普咨询对兵立王的市场地位展开了研究，并向其颁发了市场地位声明书。

此次兵立王荣获尚普咨询“西南口碑第一茶饮品牌”市场地位声明，标志着兵立王在行业中的领先地位，反映了其深受广大西南地区消费者认可与喜爱。

独特军旅底蕴打造差异化产品矩阵

在茶饮产品的打造上，兵立王以军旅文化为底蕴和独特基因，以“真材实料”为核心定位，主打轻乳茶系列、招牌班长系列，同时涵盖多料奶茶、鲜果茶、限定特调及周边衍生品。兵立王在茶饮产品价格上聚焦10-12元价格带，并通过IP联名与高频创新引领平价健康茶饮趋势。

其中，轻乳茶系列为兵立王的招牌主打，成都茉莉为其销量冠军，原料上甄选横州茉莉六次窨制，茶香清幽馥郁，上市一年即售出1800万杯，复购128万人，获“年度热销产品奖”，其茶香清新雅致，奶香绵密，清爽不腻，售价约12元。

此外，招牌班长系列以军旅特色命名，超厚芋泥班长为人气王，采用超厚现煮芋泥 + 芋圆 + 六窨茉莉绿茶，芋香浓郁，口感绵密，属于“芋泥控”必点，甜度适中，冷热皆宜，料足量大；杨枝甘露班长采用芒果 + 西柚 + 椰乳 + 茉莉绿茶，果香浓郁，层次丰富，酸甜平衡；黑金珍珠虎班长采用特制黑糖珍珠 + 虎纹挂壁，Q 弹有嚼劲，焦糖香气十足。

多料奶茶系列主打料多满足，其中草莓芋圆麻薯采用草莓果肉 + 芋圆 + 麻薯 + 鲜奶茶，三重口感，果香与奶香交织；黑金珍珠麻薯采用黑糖珍珠 + 软糯麻薯 + 鲜奶茶，嚼劲与绵密并存，口感丰富；草莓杨枝甘露采用草莓 + 芒果 + 西柚 + 椰奶 + 绿茶，多种水果融合，维C满满，夏日必备。

凭借鲜明的品牌特色和对产品品质的坚守、对产品创新的打磨，兵立王收获了众多西南地区消费者的喜爱，积淀了深厚的品牌口碑。

践行拥军使命担当，奠定扎实口碑基础

兵立王其“立”取自《论语》，有站立、站稳之意，“兵”“王”二字则代表品牌创始人蒋坤的退役军人背景，寓意品牌秉承“兵王”精神，站得稳，立得住！坚定不移地秉承“真材实料，说到做到”的理念，始终将服务好、守护好消费者作为品牌经营的第一位。自创立以来，兵立王以军旅文化为独特基因，以“真材实料”为核心定位，实现了品牌、市场与社会责任的多维突破；品牌斩获2025年“破局新势品牌”称号，成为成都世遗马拉松官方指定饮品；同时践行社会责任，助力500余名退役军人创业，创造5,000余个就业岗位，荣膺“公益助残单位”，在解决退役军人高质量就业创业方面，极具行业示范性。

作为一家具有军人底色的品牌，兵立王在打磨自身产品的同时也肩负着社会责任，在地震、抗洪等灾害中极速驰援，以多元实践书写品牌担当，如在西藏日喀则爆发6.8级地震时，兵立王作为冲在第一线的抗震企业，不仅支援了抗震物资，而且还亲自组织支援队加入抗震救灾的队伍中，成为行业当中反应最快冲在最前的爱心品牌，这一善举更是得到了四川省厅政府单位的高度赞誉。此外兵立王作为四川省爱国拥军联合会理事单位，多次主导和参与对退役军人的帮扶和慰问活动，用实际行动践行爱国拥军的使命。

兵立王凭借优良的产品品质、极强的社会责任感等，在行业内获得了诸多权威荣誉奖项，如“咖门中国饮品创变力行业贡献力奖”“成都世遗马拉松官方唯一指定奶茶饮品品牌”“中国茶饮可持续发展高峰论坛最具影响力品牌”等。其凭借深厚的拥军使命担当，为品牌口碑的树立打下了扎实的基础。

结语：兵立王以军旅文化为独特基因，以“真材实料”为核心定位，实现了品牌、市场与社会责任的多维突破，不仅推动了西南地区茶饮行业的升级，更为茶饮文化的传承发展与品牌社会责任的践行树立了标杆。未来，兵立王将继续坚守使命担当，不断提升产品品质，推动茶饮产品从西南地区进一步走向全国，成为西南文化的亮丽名片！

尚普咨询集团成立于2008年，是中国最早成立的专业市场研究公司之一，是首批取得国家统计局涉外调查许可资质的咨询机构。自成立以来，尚普咨询一直作为独立的市场研究团体为企业、政府、科研院所提供品牌/销量研究、战略转型、市场进入、行业投资可行性评估、竞争对手研究、消费者研究、海外市场开拓等方面的咨询与服务。截止目前，尚普咨询累计完成各类咨询项目20,000余项。自开展市场地位研究以来，凭借国内最全面的数据渠道来源和专业、科学的数据分析方法与测算工具模型，尚普咨询已经成为行业内最具权威性的调研与研究机构之一，已为1,000+企业提供权威市场地位研究。尚普咨询专业的调研结果也让兵立王的市场地位声明更具有信服力。